Naming Story 네이밍 이야기
브랜드 네이밍이란
사전적 의미로「명명･이름을 붙이다」라는 뜻.
특히 새로운 상품의 브랜드명을 고안한다든지, 새로운 회사나
그룹 등의 명칭을 결정하는 것을 말한다.
CI(기업의 통합적 이미지 전략, corporate identity)나
BI(브랜드의 통합적 이미지 전략, brand identity)를
집행하는데 있어서 중요한 작업의 하나로, 이와 같이 붙여진
회사명이나 상표 등에는 둥록에 의해 「상표권」이 발생한다.
네이밍 개발과정
- 1 .동일, 유사업종 브랜드 조사
- 2. 브랜드네임 후보안 개발
- 3. 언어적 부정 연상 조사
- 4. 법률적 등록 여부 조사
- 5. 브랜드네임 후보안 발표
기업이나 제품의 브랜드 네임이 다음의 7가지 조건 충족 확인
- (1) 먼저 멋진 아이디어로 제품의 본질, 특성, 정신 등을 잡아라.
- (2) 소비자의 관심을 끌고, 상상력을 자극시켜라.
- (3) 제품에 적합한 소리를 만들어내라.
- (4) 단순명료화 하라.
- (5) 소비자의 머리 속에 영원히 각인될 시각적 이미지와 소리를 지닌 제품이 되게 하라.
- (6) 제품의 정확한 성적(sexual) 이미지에 초점을 맞춰라.
- (7) 제품이 전달하고자 하는 것이 너무 과장되지 않고 신뢰할 수 있게 하라.
한편, 메타브랜딩에서 제시하는 브랜드 네임의 개발
과정에서는 다음의 내용이 선결되어야 한다고 한다.
첫째, 소비자에게 전달하고 싶은 차별화 된 브랜드
의미를 결정한다.
둘째, 경쟁 브랜드 조사와 수요자 분석을 한다.
셋째, 브랜드 의미를 기억하기 쉽고 발음이 편하도록 표현한다.
지은이 김상률 (랜덤하우스코리아, 2007년)
1. 선도자의 법칙
이는 마케팅에서도 가장 손에 꼽히는 불변의 법칙 중
하나이다. 세상에 처음 등장하는 제품과 그 이름은
사람들에게 각인이 되고
해당 업종, 제품, 카테고리에 대한 대표주자가 된다.
'가그린', '딤채'라는 브랜드 네임이 바로 그런 사례이다.
2. 후발자의 법칙
선도자만 있더라도 후발자 역시 브랜드 네임을 확고히
각인시키는 방법이 있다. 바로 선도자보다 구체적인
네이밍을 하는 것이다.
시장이 불확실해 뜬구름 잡는 듯한 1위 브랜드가 있다면
새로운 컨셉을 적용하여 정확히 어울리는 브랜드 네임을
만들면 된다. 선도자 브랜드 '니어워터'를 제친
'2% 부족할때'가 대표적이다.
3. 포괄성의 법칙
패밀리 브랜드의 특성이라고 볼 수 있는데, 특정 제품이
아닌 카테고리를 아우르는 브랜드 네임은 여러 제품에
적용할 수 있다.
LG가 백색가전에 각각 독립적인 브랜드 네임(디오스, 트롬,
휘센)을 갖추었던데 비해 삼성은(하우젠. 지펠은 제외)으로
통일하여 집안의 백색가전 브랜드를 하우젠으로
통일하고자 하였다.
4. 확장성의 법칙
특정 제품의 브랜드로써 성공한 네임은 다른 제품으로
확장하는데 잇점을 제공한다. '2080치약'이 칫솔 그리고
가글제품으로 확장할 수 있었던 것은 '2080'이라는 브랜드가
소비자들에게 높은 인지도를 보였고, 어느정도 성공했기
때문이었다.
5. 전문성의 법칙
해당 제품에 대해 전문성을 보이는 브랜드 네임이야 말로
매출의 극대화를 위한 필수 요소이다.
제품의 특성을 잘 나타내는 네임이어야 하는데
LG전자의 'TROMM'이 대표적이다.
6. 차별화의 법칙
마이클포터가 주장한 기업의 경쟁우위 중 중요한 한가지가
바로 '차별화'이다. 언제나 '다르다'는 것을 보여주어야 하는데
이는 네이밍에도 적용된다. 하지만 차별화가 소비자들을
충분히 설득할 수 있는 것들이어야 한다.
OO아파트 등으로 건설사 이름이 최우선이었던 아파트 시장에
e-편한세상, 래미안 등의 네임이 등장하면서 기존 아파트
이름과는 차별화를 꾀했다.
7. 보호성의 법칙
특허, 저작권 등 제품이나 기술 등을 보호하기 위한
'보호법'은 항상 마련되어 있다. 다른 브랜드 네임과
비슷하여 혼선을 주거나 쉽게 시장을 빼앗길 수 있는 네임은
피해야 하며 법적으로 충분히 보호를 받을 수 있어야 한다.
최근 방송에서 이경규씨가 개발한 '꼬꼬면'은 방송을
타자마자 누군가가 상표권을 등록해 문제가 된일이 있었다.
법적으로 보호받지 못한다면 그 브랜드 네임은
남의 것이나 마찬가지이다.
8. 부정연상 배제의 법칙
브랜드 네임을 발음할때 유사한 발음의 안좋은 뜻을 가진
단어가 있다면 소비자들이 선호하지 않을 것이다.
특히 해외진출시 자국에서 쓰던 브랜드 네임을 그대로
쓰는 경우에 이런 문제가 많이 발생하는데, 이러한 이유로
삼성전자의 휴대폰 브랜드인 '애니콜'은 국내용 브랜드
네임이다. 해외에서는 그저 '삼성'이다.
(1) 인명 기법
유명한 사람이나 기업의 창시자 이름을 이용해 네임으로
쓰는 기법으로 소비자들에게 신뢰도와 친근감을 부여할 수
있는 네임 기법입니다.
예) 민병철 어학원, 김정문 알로에, Hilton호텔, 디즈니 랜드
(2) 자연어 기법
일반적인 자연어, 사전에 있는 모든 단어를 글자 변형 없이
그대로 사용하는 네임기법으로 선 등록상표가 많기 때문에
상표등록과 관련하여 등록 받기 어려운 점이 많습니다
예) Fortune지, Guess청바지, Try
(3) 두문자형 기법
영어 알파벳을 조합하거나 네임이 긴 경우 영문이니셜만
사용하는 기법.
예) 한국통신- KT, 선경- SK, General Motors- GM
(4) 단어의 결합 기법
두 단어의 변형 없이 단어를 결합 하여 하나의 네임으로
만드는 기법.
예) BodyShop, BodyGuard, 아침 햇쌀
(5) 단어의 합성 기법
두 단어의 축약에 의해 합성되어
하나의 네임으로 만드는 기법.
예) Fedex (Federal Express), Swatch(Swiss watch)
(6) 단어의 단축 기법
한 단어에서 앞이나 뒤의 철자를 버리는 네임 기법.
예) Fanta(Fantasy), Vanta(advantage)
(7) 단어의 변형 기법
한 단어에서 철자를 바꾸는 네임 기법.
예) Compaq컴퓨터(Compact), Benefina주방기구(Benefit)
(8) 알파벳 붙이기 기법
한 단어에 알파벳 철자를 덧붙여 만드는 네임 기법.
예) Meritz증권(Merit+z), Asiana항공(Asian+a),
Lemona비타민c(Lemon+a)
(9) 형태소 기법
형태소 자체의 의미를 부여하여 만드는 네임 기법.
예) GEO과학잡지
(10) 형태소 결합 기법
형태소와 단어의 결합으로 만드는 네임 기법.
예) Everfresh(Ever-), Interlink(Inter-), Interpark(Inter-)
(11) 형태소 결합 기법
구체적인 대상물을 제품과의 연관성 없이
사용하기 위해 만드는 네임 기법.
예) Apple컴퓨터, Camel담배Tomato 은행, 모닝 글로리 팬시
(12) 신화 기법
신화 속에 나오는 인물을 활용하여 네임으로 만드는 기법.
예) Nike(승리의 여신), 박카스(술의 신), Dios냉장고
(13) 철자 대칭 기법
앞과 뒤의 철자를 동일하게 사용하여 만드는 네임 기법.
예) Xerox복사기, NEXEN타이어
(14) 동음 반복 기법
같은 음을 반복하여 사용하는 네임 기법.
예) 가가호호 보일러서비스, 봉봉 주스
(15) 문장 완성형 기법
문장을 하나의 네임으로 축약하여 사용하는 네임 기법.
예) Korando자동차 (Korea can do), 누네띠네 (눈에 띤다)
(16) 의성 기법
음감을 이용하여 소리 나는 데로 네임을 만드는 기법.
예) Yahoo(야후), WaaWaa(와와)
(17) 의태 기법
행동으로 보여지는 것 자체를 네임으로 만드는 기법.
예) razzle-dazzle, 도리도리
(18) 숫자와 기호 기법
숫자나 기호자체를 네임으로 만들거나 문구 등
다른 단어와 함께
네임으로 만드는 기법.
예) 7UP,덴탈 크리닉 2080, 3M, 2%부족할 때
(19) 시간 개념 활용 기법
시간을 나타내거나 시간과 관련 있는 개념 등을
활용하여 네임으로 만드는 기법.
예) Timeless Time담배, Good Morning증권, T.G.I FRIDAYS
(20) 지리 이용 기법
지리적인 장소를 이용하여 네임에 적용시키는 기법.
예) Romanson시계, 파리 바게뜨, Sillicon Valley Bank
(21) 조어 기법
단어 자체의 어떤 의미 없이 임의로 새로운 단어를
만드는 네임 기법
예) Kodak필름, Kenox카메라
(22) 제2외국어 이용기법
영어이외의 제2외국어를 활용하여 네임으로 만드는 기법.
예) 뚜레쥬르(불어: 매일매일),
EQUUS자동차(라틴어: 개선장군의 말)
(23) 제품 속성 기법
제품의 성분이나 속성을 그대로 네임으로
만들거나 활용하는 기법.
예) 옥장판, 워터젤리, 새우깡, 자일리톨껌
