Logo Story 로고이야기
시각 디자인을 말한다. 본래 로고는 글자로만 디자인을 했기 때문에
로고타이프(Logotype)나 워드마크(Word Mark)로 불리기도 했으나
점차 그림도 그 범주 안에 포함하게 되었다.
로고의 목적은 소비자들이 상품을 잘 인식하도록 하거나 공공의
목적으로 정책 등을 널리 알리는 데에 필요한 광고, 홍보의 효과를
높이는 데에 있다. 상표, 브랜드를 표기할 때 그 이름을 시각
디자인화한 것이 로고이다.
로고의 의미와 좋은 로고 디자인 조건 5원칙
간단한 로고 디자인으로 쉽게 인식할 수 있고 시선을 사로잡으며 기억으로
남기는 고유 기능을 가진 로고가 좋은 로고가 됩니다.
단순 하면서도 강렬한 표상성을 지닌 기억에 남는 요소를 갖추어야 합니다.
일시적인 눈길을 끄는 멋스러운 디자인보다는 시대를 초월하여
영원토록 가치를 유지할 수 있어야 합니다.
10년 100년이 지나도 좋은 로고는 여전히 효과적일 것입니다.
로고는 다양 한 매체 및 응용 프로그램에서 작업할 수 있어야 합니다.
그러므로 로고를 어떤 크기로도 확장할 수 있도록 벡터 형식으로 설계 되어야 합니다.
로고는 한두가지의 컬러로만 명료하게 작업 되어야 합니다.
로고의 배치는 의도된 목적에 적합해야 합니다.예를 들어 어린이 장난감 스토어 로고를
디자인을 하는 경우는 유치한 글꼴 및 색 구성표를 사용하는 것이 적절합니다.
그러나 법률 사무소 로고에는 적절하지 않을 것입니다.
위의 5가지 요소의 단순 명료한 조건을 충족하고 여기에 창의적인 것이 첨가된다면
더할나위 없이 훌륭한 로고가 될것입니다.
하지만 미니멀리즘화 된 심볼로고의 특성상 완전한 오리지날 창조가 될 수는 없습니다.
익숙한 라인을 돋보이게 로고화 하는 고민은 디자이너들의 몫이 되겠지요.
CIP (Corporate Identity Program) / BI (Brand Identity)
기업이나 공공단체가 가지고 있는 이미지를 시각적으로 체계화 또는
단일화하는 작업이다. 즉, 기업을 모든 사람들에게 좋은 이미지로 인식시켜 주고
기업의 모든 디자인 활동을 조절, 통합, 조직화시킴 으로써 기업발전을 위한 경영전략으로
기업경영에 이바지한다.
C.I(Corporate Identity)의 유래는 1930년대 미국에서 기업이미지 도입으로
시작되었고 50년 경영확대의 개념으로는 코카콜라, IBM에서 본격적으로 도입되면서
인식되기 시작하였다. 우리나라에서는 70년에 대기업과 은행 등에서 C.I가 도입되었고,
80년대에 이르러 기업의 급격한 성장으로 재계와 금융계에서 C.I의 재작업이 이루어졌다.
제품의 특성을 시각적으로 디자인해 대외경쟁력 강화 및 차별화를 꾀하는
브랜드 이미지 통일화 작업으로 이에 대해 기업이미지 통일화 작업을
BI라 합니다. 다(多)브랜드 추세에 발맞춘 마케팅 전략의 하나로 BI를 도입하는
업체가 많습니다. BI는 기업에서 만들어지는 특정 상품군에 대한 별도의
정책인데요, 상성전자라는 별도의 CI가 있지만, 지펠이라는 고급 냉장고
브랜드를 개발하여. 표면상 삼성이라는 네임벨류를 배제하고 별도
홈페이지가 있을 정도로 지펠 브랜드를 관리하고 있습니다.
CIP의 구성요소
1. 베이직 시스템(Basic system)
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코퍼레이트 심볼 마크(Corporate Symbolmark)
심볼마크는 기업의 이념과 비전이 함축적으로 담겨져 있는 기업의 얼굴이라 할 수 있습니다. CI 디자인 요소 중에
기준이 되는 것으로 기업의 이름이 아닌 심볼의 형태만으로도 기업임을 알수 있습니다.
나이키라는 로고가 없더라도 나이키의 심볼만 보아도 나이키임을 알수 있죠. -
코퍼레이트 로고타입(Corporate Logotype)
기업의 정식 명칭을 시각화 한 것으로 독창적인 형태로 디자인 됩니다.
영문 로고타입과 국문 로고타입의 두 종류로 나뉩니다. 요즘에는 보통 로고와 심볼마크를 같이 사용합니다.
(삼성의 경우 원안에 삼성 로고가 들어가 있죠) -
코퍼레이트 색상체계(Corporate Color)
기업의 이미지를 나타내는 전용색상을 체계적으로 확립하는 것으로서 코퍼레이트 심볼과 로고타입을 중심으로
많은 응용디자인에 적용됩니다. 이것은 규정에 의거하여 사용될 때 기업이미지가 흐트러짐 없이 일관되게 보여집니다. -
코퍼레이트 전용서체(Corporate Typographic)
기업에서 사용되는 문건이나 양식에 들어가는 모든 서체를 동일화하는 작업으로
국문과 영문 전용서체를 만들어 사용합니다. -
코퍼레이트 마스코트(Corporate Mascot)
마스코트는 기업의 홍보에 있어서 대리인으로 내세워 소비자로 하여금 좀더 친숙하게 접근하여
기업의 인지도를 높이는 역할을 합니다.
모든 행사와 이벤트 등에 다양한 방법으로 사용되며 일반적으로 캐릭터라고도 알려져 있습니다.
2.응용 시스템(Application system)
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회사 서식류(company business forms)
회사에서 일반적으로 쓰여지는 문구류나 서식류 일체를 말하는 것으로 레터지, 명함, 봉투, 기안용지,
견적서, 청구서, 팩시밀리용지 등을 말합니다. -
사인(sign)
기업의 존재를 알리는데 표시하는 간판을 지칭하는 것으로 외부인지 사인과 내부인지사인으로 나눌 수 있습니다.
외부인지사인은 전면, 돌출, 기둥사인보드를 말하며 내부인지사인은 입구에 부착되는 사인보드와 안내사인,
규제사인 등이 있습니다. -
수송기류(Vehicles)
수송용 차량이나 선박, 항공기 등 움직이는 기업의 수송용 기기를 총칭합니다.
이 수송용 디자인은 움직이는 광고물로서 노출의 빈도가 아주 높으므로 보다 높은 시각 인지도가 필요합니다. -
포장류(Package)
일반적으로 패키지라고 하며 이는 단순히 상품을 감싸안는 위험으로의 보호만을 위함이 아닌 상품의
인지도와 구매력을 촉진시키는 역할을 해야 합니다. 곧 패키지는 상품의 얼굴이 되어 상품의 질을 높이는
마케팅 도구가 됩니다. -
유니폼(uniform)
회사의 규정된 제복을 베이직시스템을 바탕으로 디자인을 해야하며 옷의 질감, 색상, 형태까지 모두 고려해야합니다.
사내 직원들의 결속된 모습을 가장 먼저 볼 수 있는 수단으로 의복디자인 수준이 높은 기업은 직원들의
사기앙양과 외부적으로 비춰지는 기업이미지를 긍정적으로 보여지게 합니다. -
디스플레이(Display)
전시디자인을 말하며 기업의 외관 인테리어와 내부 인테리어 등이 포함됩니다.
체인점일 경우는 기업이미지와 주변환경, 소비자의 취향 등을 고려하여 전 체인점을 일관성 있게 디스플레이 합니다.
일관성 있게 디스플레이를 했을 경우 소비자들로 하여금 소비심리를 자극하여 매출로 연결되는 직접적인
역할을 하고 있습니다. -
광고홍보(Advertising)
기업의 아이덴티티를 일관성 있게 적용하여 홍보하는 모든 수단을 총칭하는 것으로 매스미디어(MassMedia)와
SP미디어(Sales Promotion Media)로 나눌 수 있습니다. 매스미디어는 TV, 신문, 라디오, 잡지 등의 4매체를 말하며,
SP미디어는 그 외 나머지 판매촉진광고를 말합니다.
